终年“霸榜”各大旅行排行榜，浙江当红古镇怎么长红

liukang20245天前998吃瓜61

潮新闻客户端记者谢丹颖徐坊

又到暑假，正是出游的好光景，带孩子的年青爸爸妈妈、成群结伴的大学生，纷繁踏上旅途。

近两年，游览业的火，谁都能感遭到。一边是北京、上海、西安、杭州等闻名游览大城市继续遭到欢迎；一边则是淄博、天水、阿勒泰等新式打卡地走红。此外，在很多游览意图地中，古镇，因其一起的前史见识和人文气氛、丰厚的风俗活动、慢节奏的游览体会，成为不少游客的心头好。

我国各大在线游览渠道发布的抢手古镇榜单中，浙江古镇终年位居前列。我国游览研究院（文明和游览部数据中心）发布的《2024我国古镇游览开展陈述》显现，“查找热度榜”和“游客满意度榜”中，乌镇、南浔、西塘位列前十，“客流人气榜”中，西塘、南浔、乌镇位列前十。

制图：陈仰东

浙江的古镇何故锋芒毕露？当红古镇又如安在“网红游览意图地”替换频频的当下，完成长红？

又“古”又“潮”，令人神往

游古镇，有必要得下一趟江南。

省5A级景区镇——濮院时髦古镇，坐落桐乡，2023年正式对外开放，时刻不久，名望却不小。

“你能幻想？许多明星都来过这！”家住山西的00后大学生时雨（化名），买了两张飞机票，和闺蜜来了一场说走就走的古镇游——从濮侍郎码头到漱芳禅院，再到福善寺……她俩日行万步，把喜欢明星拍过照的同款机位，都打卡了一遍，“相片一发到交际渠道，便被各地网友围观，纷繁留言问询打卡点在哪。”

在时雨看来，现在的浙江古镇，又“古”又“潮”——不只保存“小桥流水人家”的古色古香，令人梦回诗词里的江南，又有许多新潮打卡点，似乎逛了圈“古镇迪士尼”、玩了把“沉溺式剧本杀”。

比较赏景，更有许多不同层次的女人游客，盘好发、穿上汉服，撑一把油纸伞，来一场旅拍。

而自称“互联网打工人”的波波（化名），则是在连轴作业一个月后，预备请5天年休，趁着孩子暑假，带着一家老小，从杭州市区自驾前往建德梅城古镇。

建德梅城古镇，人文、天然景观交融。（图片由受访者供给）

梅城古镇面积不大、景点会集，慢慢走一天便能走完，“能每天睡到天然醒，再考虑去哪”。边走还能边品味当地美食，谈及“吃”，波波如数家珍：“传闻，建德豆腐包要配当地青辣椒才有味；现打麻糍，趁热裹一层芝麻，才是一绝……”

但决议此行的要害，在于波波下决心预订的古镇网红民宿套房。“没办法，推窗既有一线江景，又能看见古城墙，太赏心悦目了。”波波说。

近来，这样的年青人在古镇游客集体中不在少数——作业日里，他们在大都市“忙到飞起”；节假日，他们倾向脱离城市，去古镇“躺游”，轻松享用好景色。在线游览渠道数据显现，本年端午假日，浙江古镇一“房”难求。即使贵如乌镇景区内的堤上休假酒店，价格1291元一晚的房券（含双人门票），也早在5月底，便已售出500余份。

为了拥抱更多年青游客，古镇还和闻名动漫、游戏、电影等跨界交融。

南浔古镇深处，经“外滩五号”咖啡店的改造，南浔粮站总粮仓的木门，似乎成了《哈利·波特》中，从实际国际通往魔法国际的火车站台——开门进去，彩色玻璃、悬挂册页、古拙烛台……招引不少国内外游客，头戴魔法帽、肩批黑大氅，专门赶来摄影打卡。“店内环境超预期，‘大橘大利’咖啡也好喝。”特别从上海来探店的游客张璐（化名）深深觉得不虚此行。

如此跨过“次元壁”的同框，打破很多人的幻想：古镇，还能这么玩？数据给了答案：“从2023年店肆开业一向火到现在，单日营业额均有上万元，最高能到达5万元。”“外滩五号”咖啡店负责人笑言。

“古镇游的火，是一种双向奔赴。”在浙江工商大学现代商贸研究中心教授肖亮看来，眼下，不只是人们神往好景色的古镇“躺游”，古镇也在变得更靠近潮流，更好吃、好逛和好买，人人皆能找到所爱。

“活生生”才有招引力

热烈之下，古镇亦有烦恼。

现在，在地图软件顺手一搜，江浙一带方圆几十公里内皆有古镇，还不乏国家级的名镇。

出于维护文明遗产意图，我国住建部和文物局从2003年开端评选“我国前史文明名镇”，现在已发布7个批次，当选的名镇达312个。此外，被巨大经济效益招引进局的各路“玩家”，打造各式古镇的招数，令人目不暇接。

“一哄而上”的背面，同质化问题凸显：一步一红装、五步一簪花、十步一漆扇，处处吹着“想你的风”、喝着写有地名的“竹筒奶茶”……在古镇拍个照，假如不在朋友圈打上地标，谁都认不出这是哪。

确实，古镇一旦被商业冲击、趋于相同，会失掉它应有的一起前史见识，游客也会感到缺少真实感。

对此，南浔古镇景区运营管理股份有限公司副总经理范杰坦言，部分古镇陷入困境，与它们被困传统、跟当下社会文明消费需求脱节，不无关系。

古镇，要连续传统，也要跟上年代脚步。“绝不能单条腿走路。”范杰向记者泄漏，6月底，星巴克便将入驻南浔古镇东大街，“店肆外观，彻底保存古修建的样貌。”

但要想锋芒毕露，“那必定得满足特别。”肖亮说，这种“特别”，并非可仿制的商业能赋予，“归根到底在文明，发掘古镇的特征文明是其间要害。”

本年暑期，估计会有超越300万人次的游客来到南浔，他们将流连在这个兴于清末民初的古镇，踏进“四象、八牛、七十二金黄狗”丝绸商人制作的特征院子。

仰头，精美木雕中嵌的是一起造型的蓝晶玻璃；脚下铺的是近现代舞厅用的红砖。即使是初度抵达的游客，都能清晰感遭到，南浔古镇的特别，在于这儿的院子，有着其他古镇都没有的近代海派标签，凝练着“国际文明遗产地、我国近代第一镇”的文明印记。

南浔古镇（图片由受访者供给）

一器一物一修建，一眼百年。历经年月的古镇特征，是别人学不去、带不走的东西。

“但江南前史文明总相似，还需发明古镇独有文明，才具有未来延展价值。”业内人士坦言。同在嘉兴，濮院时髦古镇距乌镇景区仅20公里、西塘古镇50余公里，有人戏称：嘉兴一“家”，乌镇大家闺秀、西塘小家碧玉、濮院时髦大小姐，“各具特征，相互导流，强者恒强”——据悉，6月8日至9日，乌镇、西塘5A级景区别离招待游客5.54万人次、9.39万人次，濮院时髦古镇的游客量，跟2023年同期比较也有大幅增加。

“体面”整旧如故、以存其真；“里子”，更是打破口。

无论是藏在江山仙霞岭深山之中的廿八都古镇，仍是因早茶火出圈的兰溪游埠古镇，浙江古镇还有一个特别之处：都是“活生生”的。

古镇里，根本都保存之前住户。面临交游游客，他们保存着原有节奏，闲时坐在河滨、亭中，嗑瓜子喝茶话家常，然后最大程度上复原人们期盼中的江南，从修建，到物件、风俗甚至日常日子，有着浓郁的人情味与烟火气。

“古镇，是有门槛的。”浙江大学游览研究所副所长周永广指出，具有必定的前史和文明，才得以称之为“古”；具有必定数量的本地居民、保存必定的日子面貌，具有必定的商业游览资源，才得以称之为“镇”。“如此古镇，才或许具有招引力”。

既要面包，也要诗与远方

造访各个古镇，能够发现：每一座古镇的火出圈，看似偶然，实则都是厚积薄发。

浙江古镇之所以能常居热榜前列，除了文明内在深沉，与其优胜的地理位置、雄厚的经济实力不无关系——除了有田园村歌、渔舟唱晚，还连上了5G-A的网络，备好了全数智化的设备，配齐了比肩大都市的服务设施……全部皆已预备稳妥，静候君来。

工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林也曾揭露指出：流量带来的“一夜爆红”是短期效应，要将优化营商环境、完善基础设施、加强文明一起性等作为磁石长时间“吸附”游客，把目光放久远，而不是竭泽而渔，搞“一锤子买卖”。

“尽管文明是古镇内核，但终归是需求回归消费跟商业的实质，去考虑古镇的运营和开展。”肖亮说，“其间，顶层规划和运营机制尤为重要。”

2023年1月18日，以撤销门票为起点，“依据统一规划、资源共享、要素聚集、业态互补的准则，南浔古镇立异体系机制，已取得开始效果。”范杰给记者算了笔账，到现在，南浔古镇累计招待游客1087万人次，较2023年同期增加77.5%。其间，商铺建造有规划、不重复，“首店经济”（品牌在某区域的第一家店，是衡量一座城市商业生机与开展耐性的重要目标）呈爆发式增加——49家“首店”在此入驻，其间亚洲首店1家、全国首店两家，直接导入古镇游客流量超100万。

“南浔古镇打破原有的古镇开展形式，似乎把商场建在古镇里，让古镇也成了市民休闲文娱的场所。”在肖亮看来，如此规划，切中大多数来此消费人群“既要面包，也要诗与远方”的需求。

乌镇戏剧节（图片由受访者供给）

至于乌镇景区，在互联网、戏剧节等IP的加持下，越来越多配套运营主体顺“流”而至，木心美术馆、乌酒小馆、“素一不贰”蓝印花布扎染体会……曾被一些人以为“过于商业化”。然后，乌镇改造西栅时，直接买断原商铺及居民寓居产权，将整个景区打造为一场大型“古镇剧本杀”，游客化身其间玩家，日子在此的本地居民则是剧本中的非玩家人物（NPC）——无论是景区的撑船师傅、旅馆老板，仍是餐厅大厨，每个人都是土生土长的原住民，一起，他们也是在景区领薪酬“上班”演自己的资深艺人，给游客供给服务，偶然分发“使命”——最大程度复原乌镇滋味。

“景区延聘当地人，并非什么新鲜的运营方法。但像乌镇相同，将本地人人物完美融入游览场景的景区却不多。”在浙江游览科学研究院院长张晓峰看来，乌镇创始的“全体产权开发，多元业态运营”开发运营机制之道，是其成功的要害所在。

这意味着，景区内的全部，包含餐桌数量、菜品、价格等，都由开发公司统筹来定。其间，除了船工以出船次数来定薪资，民宿运营者经过供给餐饮服务取得酬劳外，其他“艺人”多拿固定薪酬。他们还人手一张“年卡”，效果相似驾照——假如在服务质量、情绪等方面出现问题的会被扣分，扣完撤消，得从头请求。此外，对运营好的店肆，乌镇行业协会还会依据鉴定成果，奖赏50万元、30万元、10万元不等的奖金。

如此构成景区统一管理，运营者铆足劲公平竞争、多劳多得，游客具有最高性价比的多赢局势。所以，乌镇从开始的一片旧房子、一到晚上路灯都没有，到现在——白日人头攒动，从文艺青年游到亲子游都能找到适宜的去向；深夜，夜景美不胜收，青石板路上，微醺的年青人不散场，弹着吉他唱着歌谣走过。

“每个古镇都有自己的开展路子。”肖亮说，从初期开发、到杰出特征并继续改进，每个古镇都秉持浙江人务实之姿，不断尽力进阶。但随着群众游览年代渐近，“小而美”的古镇完成高质量、可继续开展，仍需决策者、从业者甚至游客一起的沉思和尽力，“浙江古镇，还在路上。”

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