小红书天降流量，有人开端挣钱了

liukang20241天前吃瓜知乎567

作者赵小天修改李不清原标题《盯上小红书棘手的流量，有人开端挣钱了》

罗马不能在一夜之间建成，但小红书做到了。苦心经营数年全球化没有水花，一早起来，泼天的“洋抖”流量，忽然砸到了小红书头上。

各国网友“狂欢”式涌入小红书，首要是为了对立美国对TikTok的封禁而来。他们自封为“TikTok Refugee”，在海外社区发帖称：“已然制止咱们最喜欢的TikTok，它归于我国，那咱们就跑到我国的怀抱去。”

到1月15日清晨，七麦数据显现：姓名全由中文组成的“小红书-你的日子攻略”在43国位列App下载榜首位，并在72国冲进了前三。有人感叹：“在世界止境的冰岛，小红书也冲到了榜首。”

尽管来自全球各地的“TikTok Refugee”们，短期给小红书带来泼天流量，还很难说究竟是甜美仍是烦恼。

相关人士告知媒体，小红书团队从1月13日当天就开端加班了，正在针对外国用户做功用优化，合规、安全相关的团队也在同步开展工作。

面临海量外国友人，民间网友沟通玩梗不亦乐乎，也现已有人打起了挣钱的主见。

一夜之间，国内互联网大厂活泼招引用户，跨境电商、海外MCN公司也行为起来，转移带货视频。有人自动教外国人学中文、剪视频、做社媒渠道，一夜涨粉数万，也有人借机发起了海外兼职简报。

“洋抖”涌入，全民狂欢

1月14日一早，“起猛了”的小红书用户发现，主页被各国洋面孔刷屏，许多外国友人取得了我国网友的热心点赞。

不到24小时，#TikTok Refugee的话题下现已有了近240万谈论，词条阅读数超越1亿。

小红书的这波意外爆火，直接原因是接近1月19日，TikTok在美国的禁令行将收效。1月10日，美国最高法院的九位大法官就TikTok“不卖就禁”法案听取了各方的口头争辩。归纳各方观念来看，成果很或许对TikTok晦气。

现在，TikTok在美有1.7亿用户，大批对渠道难以舍弃的用户需求寻觅新的“避难所”，小红书意外地成了首选。因为忧虑同为字节出品的Lemon8 App也有被封禁或许，在大V们的指引下，界面相似的小红书成为TikTok拥趸们的新聚集地。

美国用户的涌入和口口相传，很快带动了其他国家的跟随。

据七麦数据，1月14日小红书在全球交际免费App榜上排名榜首；全球iOS排名榜上，小红书在美国、加拿大、澳大利亚，以及数个欧盟国家拿下了总榜榜首。

中外网友的互动从秀“猫”、互甩表情包开端，有网友请外国友人协助修改英语作业，也有用户戏弄：请先别下载拼多多，等我约请你们！

海外论坛上一个盛行的玩法AMA（Ask Me Anything），也被老外带到了小红书。

有人上传了自己寓居城市的街头，请网友晒下自己城市的姿态，也有人问你最敬重的历史人物是谁。

当有人发帖问询咱们薪酬多少，美国网友表明一半收入要拿去交房租，我国网友则表明一半收入会拿去存款，咱们愉快表明，“总算对账了”“又一次有了地球村的感觉”。

图源：小红书

资本市场先一步反应。1月14日，A股小红书概念股多股涨停，壹网壹创、眺望科技、引力传媒、倾慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，全国秀开盘后涨停，电声股份、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

有人开端挣钱了

在天降富有面前，接下来最直接的问题便是，这波海外用户能被小红书留住多久。究竟，海外用户迁徙的底子原因是对美国政府封禁TikTok的心情反弹，而并非对小红书App的自动挑选。

与TikTok在美国最旗帜鲜明的反对者Meta、Google所料不同，在面临失掉TikTok的或许时，用户没有挑选转向Facebook或许Instagram，而是表明：宁可面临看不懂的言语环境，也要去和我国人浑然一体。

但通过24小时的沟通，不少外国朋友在新阵地上收成了意外之喜。

海外社区上，网友们对小红书的点评多是：“气氛很完美。”“是一个乐意共享，教育的集体。”“他们的表情包超心爱。”“让我很振奋，就像一同去游览相同。”“在学中文了，他们超热心友爱。”“看到咱们都是人类（human being），在共享相同的趣味，爱了。”

而关于小红书来说，最直接的问题是要确保安全应对。

小红书建立初期，曾上线过日本、美国、新加坡版别。2021年今后，连续在日本、东南亚、欧洲、北美等地上线，产品形状以时髦、野外、家居社区为主。

因为一向在用小步试错的方法布局，小红书没有上线官方海外版，App也没有内嵌内容翻译东西。在这波突发流量之下，海外用户要持久在中文环境中困难互动，爱好能连续多久，小红书又是否会上线翻译东西，也被打上问号。

不过，到1月14日晚间，现已有“灵光的脑筋”下场，先把流量接纳起来再说——首要出场的是互联网大厂们。

网易游戏首先赶来发帖：I want to play game with you。但这一行为遭到了网友群嘲，不嫌事大的“饿了么”官方账号则回复：Are you hungry？

但究竟没有人乐意白白错失盛宴，大厂们继续玩梗揽客。

美团推出了外语版，并用拼音标示上了“早上好”。携程向 TikTok 用户喊话：“Say go，let's go（说走就走）。”瑞幸咖啡则简略点明：“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡吗？用这个）。”

玩得最飞起的是阿里世界，简略粗犷的“Do you want to make money（你想挣钱吗）？”还趁便“阴阳”了一把亚马逊，声称自己是亚马逊的供货源。

天猫官号也游走在高赞数据的“洋号”谈论区下，美意约请对方来杭州尝尝西湖醋鱼。

渠道、品牌们的假势狂欢，一些有商机的脑瓜也打起了这波“洋流”的主见，企图从这波盈利期中赚赚美刀。

最直接的便是凭借言语优势，做中文教育和翻译，或许直接“两美元帮起中文名”；进阶版的还有对外教育起号技巧、做账号代运营。

尤其是，天然就需求海外资源的跨境电商们，直接注册了小红书账号，发布英文带货视频，借机“出口转内销”。

而海外社媒账号，自身便是工厂出海本钱最低的方法。曾在TikTok上经商的我国商家，也连续把此前发布的外贸工厂的视频“转移”回来，招引、转化这一波天降流量。

还有人总结出：可以趁刚起号的窗口期，“建联”粉丝数量高的海外用户，做海外MCN。恰逢2024年我国向多国开放了“144小时过境签”，主张可以专做面向海外游客的定制旅行攻略；或许我国美食、旅行城市、我国文化的内容输出，吸粉转化IP。

各路创业者们也开端行为：有AI创业者花费两小时就做了一个网站，传到Reddit上教老外玩转小红书。有义乌创业团队振奋得一夜未眠，全员加班做起小红书外贸新号，连夜转移TikTok视频，“TT客户都跑来家门口了怎能不接”。

为什么是小红书？

现在态势来看，这波流量“致富经”大多仍是流转在渠道上，“教人捉住窗口期”的教育帖，等候终究落地还需一段时间。

但也有网友感叹，为什么是小红书接住了流量？除了注册优势外，小红书社区的气氛也天然合适接受这一波对内猎奇、对外友爱的海外用户。

数据计算，小红书的“原住民”组成中，70%以上用户为90后，女人用户占比为66%，中心用户多为一线城市、女人、高知、年青集体。

这波“原住民”对外来涌入的声响更为理性、友爱。而从“发家史”来看，小红书的兴办初衷是为了处理出境游客的境外购物问题，前期很多用户由海外华人、留学生等构成。他们对外沟通壁垒低，情绪也更为友善。

尽管在24小时大规模的“洋流”冲击下，开端有用户诉苦，“只需搜过一次TikTok Refugee，并点开两个看一眼，主页上就再也刷不出一个我国人……”并呼吁小红书赶快做算法分区。也有内容创作者们，仰慕这波“外来者”起号快、热度高。乃至，现已有人开端盗用海外用户相片假势起号，被人在谈论区“打假”。

但绝大多数声响对这波“外来客”都是欢迎且友爱的。交猫税、安利美食、交换“梗”图……这些自发的好心行为，正在让更多海外用户“闻风赶来”。

曩昔24小时里，海外用户最会集的帖子类型是，共享萌宠、民俗文化科普、唱歌跳舞、相互回答问题。在新鲜感还未散失的窗口期，环绕吃喝玩乐、日子共享的内容，人们最大程度地拉齐了互相的沟通。

一起，活泼的TikTok创作者，也更期望可以找到一块合适自己安营结寨、顺势变现的土地。

刚好，在这场“洋流”涌入不久前，小红书刚刚仿效抖音，改版了短视频页面，改为侧边点赞。这次改版曾引起了一波用户的激烈反击，游走在各个笔记下，“呼吁”小红书改回来。

但对小红书来说，这次为了加快商业化的改版“蓄谋已久”。

上一年开端，小红书就已敞开新界面的分批测验，彼时的改动仅是将按钮移至右侧，并新增了相似抖音的“共享”键，意在既能服务于种草、商业化，也可达到直播电商变现。

或许无心插柳，小红书新年对视频界面的改版和偏重，也意外增加了来自TikTok用户的了解感，更顺利地协助了转化。

归根结底，能否持久接受流量，要看原有社区是否有才能、有激烈的志愿去做用户服务和转化。

2023年，马斯克斥资收买推特后，曾有不少日本画师恶感马斯克的粗犷改版，批量涌入微博。但彼时画师们多是心情性宣泄，这场“迁徙”也很快稍纵即逝。

对全球用户来说，入驻线上社区的最大公约数是取得互动、认可——这一点上，小红书的社区互动气氛友善程度可以说是最高的。

有人慨叹，这两天似乎让自己穿越回了“赛博大唐”，做了一场地球村的梦。外来者会礼貌地表明，“很抱愧弄乱了你的软件”，并恪守默许规矩、发布双语帖子。

不管狂欢还会继续多久，这次充溢友善的线上“全球化”的互动，已满足让两边眷恋。“作为普通人只想享用当下。至少记住巴望共识和联络，是人类一起的夸姣愿景。”