主题公园复游率提高，上海迪士尼年卡用户年均打卡12次

liukang202420小时前吃瓜知乎21

12月5日，深蓝智库联合首寰文旅研究院（以下简称“联合调研组”）发布《2024主题公园开展陈述》。陈述称，主题公园在新IP、新活动、新产品推出时，经过专属权益增强玩家的粘性与忠诚度，从而到达提高复游率与提袋率（在商铺中购买产品的顾客人数占莅临商铺的顾客总人数的比率）。以上海迪士尼为例，最新数据显现，年卡用户均匀一年打卡到达12次。

在联合调研组对游客的调研中，近多半游客表明，在主题公园内喜爱与NPC（非玩家人物）互动，超九成游客以为，沉溺式的体会可以让他们时间短地忘却烦恼。

我国旅行研究院发布的《2024上海迪士尼休假区高兴旅行趋势陈述》显现，在上海迪士尼休假区，游客彻底沉溺于迪士尼经典的故事叙述之中，放松自我、享用高兴、取得幸福感。2023年，共有超越4099万人次观看了现场文娱表演，其间，日间主题花车巡游“米奇神话专列”在2023年的观看人数超越1021万人次。与游客发生情感共识、打造充溢欢喜的体会，成为大型主题公园运营的首要方向。

已然可以供给心情价值，乐土就不再是孩子们的“专属”，许多年轻人，乃至晚年人也可以乐在其间。在联合调研组调研的20家主题公园企业中，一半以上的受访者提及了“年纪友爱”这一关键词。

据上海迪士尼休假区方面计算，相较于2019年，乐土2023年的晚年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。在上海迪士尼休假区内，常常会有晚年游客来重拾童心，他们戴着迪士尼标志性的头箍，品味乐土内的各色美食，在主题花车巡游前与家人一起摇晃庆祝。

武亦彬/摄另据北京举世休假区曾发表的数据，在北京举世休假区开业一年的时间里，两位96岁的老奶奶成为到访北京举世影城年纪最大的游客，她们在首个“举世我国年”期间感触“大片国际”浓浓的年味。

“年卡”等优惠政策也是主题公园提高复游率的重要手法。依据上海迪士尼休假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户均匀一年“打卡”乐土12次；年卡的均匀持卡天数超越700天。一起，游客乐意再次玩耍乐土的志愿高达85%。别的，来到海昌、欢喜谷等主题公园的大都游客，其玩耍形式也从一次打卡到屡次重游，向主题化深度体会改变。

我国主题公园研究院院长林焕杰以为，新IP、新活动、新产品的上新，可以让各大主题公园在添加游客量的一起，坚持游客粘性，一方面临新游客进行拉新，另一方面招引老顾客重游。主题公园有必要常变常新，要不断地对内容进行改变，并继续投入新的项目，以增强本身的市场竞争力。

来历：北京日报客户端

记者：潘福达

告发/反应