进入4月，春暖花开，正是露营的好时节。
前两年一到小长假，城市周边没有一块草坪是闲着的，简直都被帐子和野餐垫占有。“本年的局面尽管没这么夸大，但气候一回暖，露营的人仍是一会儿全都出来了”，有从业者告知「定焦」，三到四月，尽管气候改变频频，营地的预定状况仍然在大幅环比上涨。
不过，在人们寻觅露营去向、购买配备，从业者安营开帐的一起，国内外有名的“露营股”，最新成绩却掉队了。
有从业者以为，这是由于曩昔支撑露营需求的疫情盈余消失殆尽，露营陷入了盛行周期的“魔咒”。但值得重视的是，榜首队伍的“露营股”不能代表职业全貌，露营配备的消费趋势，并非团体走低，而是分层了。
露营配备是近几年野外职业改变最大的赛道之一。前两年的竞赛格式是，世界品牌牢牢占有高端商场，日韩、北欧、美国的品牌相继入华抢份额；国内品牌由于价格带挨近，且不断有新品牌进场，竞赛尤为剧烈，有实力的冲高端，一顶帐子卖到几万元，其他的只能卷价格，定价只要大牌的十分之一乃至更低。
可现在的行情变了，卖得越贵的，成绩越“惨”，国产平价品牌，反而卖得不错，大有“大牌失宠，平替当道”的趋势。
从这个视点看，上述从业者表明，露营没那么火了，工业泡沫相继被戳破，不是坏事。
高端配备，欠好卖了
国内的野外配备玩家，多是靠给海外大牌代工发家，建立于2003年、2017年在A股上市的牧高笛是被露营热潮催熟的典型玩家。有国内“露营榜首股”之称的它，2020年以来营收和净赢利飙涨，现在却陷入了颓势。
2023年前三个季度，牧高笛的营销费用涨到了上一年同期的1.5倍，可非但没换来收入上涨，还小幅下滑到11.6亿，而且拖累了赢利，归母净赢利下滑到了1.1亿元。
文｜定焦，作者 | 金玙璠，修改 | 魏佳进入4月，春暖花开，正是露营的好时节。前两年一到小长假，城市周边没有一块草坪是闲着的，简直都被帐子和野餐垫占有。“本年的局面尽管没这么夸大，但气候一回暖，露营...