欢乐谷集团“2024惊讶潮玩节”闭幕，立异“加法”助主题公园“出圈”

liukang20243个月前 (05-16)吃瓜知乎1083

文明和旅行部近来发布《2024年前三季度国内旅行数据状况》，依据国内旅行抽样调查计算成果，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增加15.3%，国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增加17.9%。作为文明旅行工业的立异层，主题公园一向坚持了较高的商场热度和招引力。不过，朴实以硬件设施为招引点的一般性游乐现已满意不了新旅行顾客的多样化、个性化需求，而经过IP、场景、活动、演艺、气氛等要素全方位的沉溺式规划，打造能牵动顾客心情价值的完美体会成了主题公园“大卖的诀窍”。

细腻的欢乐谷集团“2024惊奇潮玩节”落幕，创新“加法”助主题公园“出圈”的照片

　　近来，备受瞩目的欢喜谷惊讶潮玩节闭幕。活动期间，欢喜谷经过做好以“立异”为主题的“加法”，完成了内在的增加、趣味的增加，终究完成人气的叠加。主题公园怎么“加”出新意，“加”出招引力?欢喜谷的测验给出了一条新的“解题思路”。

　　(图为深圳欢喜谷惊讶潮玩节活动现场)

+抢手IP，以IP流量加持提高人气

　　近年来，IP以其一起的人物形象、明显的IP特征以及丰厚的文明故事布景，深度融入了文旅工业的多个层面。这些IP所承载的文明价值、经济潜力以及巨大的用户根底，成为主题公园招引人流、提高人气的要害驱动力。

　　此次惊讶潮玩节，欢喜谷集团引进抢手IP，如联手腾讯游戏的全球闻名IP《英豪联盟：双城之战》。在欢喜谷集团统筹下，集团旗下8城欢喜谷9大园区一同落地《英豪联盟：双城之战》IP新玩法，发明性地复原剧会集的经典场景，寻觅经典人物，完成多种玩法的立异，游客能够“走进”游戏，做一场真假难分的“英豪梦”。主题公园充溢奇幻色彩的丰厚场景，与游戏、动漫构建的虚拟国际相辅相成，成为欢喜谷招引年青顾客新的“引爆点”。

　　(图为双城之战主题打卡区)

　　(图为双城之战人气人物“金克丝”和“蔚”Cosplay扮演)

　　此外，欢喜谷集团还在旗下3家公园落地全网阅览量超7亿的《谷围南亭》IP。在天津欢喜谷，《谷围南亭》主题街区将漫画中的场景“搬进”了实际;上海欢喜谷则打造了《谷围南亭》主题潮玩区、惊讶屋、时空站，游客不仅能现场打卡，还能取得限量版《谷围南亭》韶光签;在襄阳华裔城奇幻休假区奇幻谷，游客能够在《谷围南亭》的主题打卡场景中与相关人物近距离互动，感触二次元国际的精彩。

　　(图为谷围南亭主题打卡区、游客与“镇南王”Coser互动合影)

　　经过这样的协作，欢喜谷集团既敏捷靠拢了人气，又提高了品牌在年青玩家心中的影响力。主题公园强壮的“造梦”才能+抢手IP强壮的品牌招引力、影响力和竞赛力，完成了让游客“上头”，让景区“上分”。

+互动体会，以个性化沉溺式玩法抓获人心

　　上一年，国务院下发《关于开释旅行消费潜力推进旅行业高质量开展的若干办法》，其间明确提出要“加大优质旅行产品和服务供应”。何为“优质”?便是要“对胃口”。曩昔，人们对旅行的知道停留在“看山看水看景色”的参观阶段，今日，文旅交融推进旅行业转型晋级，年青游客期望取得更多的心情输出和互动体会。

　　鉴于此，欢喜谷集团在本年“惊讶潮玩节”上融入了主题文明、百变风格、IP构思等元素，推出“人人NPC(非玩家人物)”的玩法。活动期间，游客能够在收藏级NPC之间络绎，无论是暗黑城堡里的伯爵，仍是暴走萝莉、魔法歌姬……每个NPC都让游客眼前一亮。欢喜谷集团旗下各主题公园好像大型线下剧本杀现场，NPC带领游客一同参加互动，有游客乃至特意远道而来，只为与特定NPC互动。经过这一测验，欢喜谷集团各景区晋级为“颜值+风格化+IP”NPC聚集地，以沉溺式的场景抓获游客的心。

　　(图为夜场主题大巡游，NPC们与游客进行互动)

　　面临心仪的NPC，游客已不满意于“心动”，更要“举动”。为增强互动体会，欢喜谷在细节上做足文章，例如推出卡皮巴拉手环，游客戴上它，NPC们会自动来找游客互动，手环俨然成为游客在欢喜谷的“交际手刺”。此外，游客还能够经过不同色彩的手环挑选与NPC的互动方法，然后取得游客专属的互动方法。无论是“社恐”仍是“社牛”，无论是想“独乐乐”仍是“众乐乐”，游客在欢喜谷都能够找到“独家定制”的体会感。

　　(图为游客用卡皮巴拉手环，与园区NPC们进行互动)

　　人物互动的鼓起，适应了游客对个性化、体会式旅行的需求。而互动性、趣味性和沉溺式的新玩法，更是成为主题公园抓获人心的“兵器”。欢喜谷集团抓住了年青玩家“无体会不旅行”的心态，“加”沉溺式场景，“加”互动性体会，天然完成了“近者悦，远者来”。

+渠道联动，以奇妙的跨界协作链接人流

　　在用户共创年代，单打独斗已难以满意日益多元化的商场需求，唯有携手并进，方能链接更多人群。本年“惊讶潮玩节”期间，欢喜谷集团经过与“调性”相吻合的渠道跨界协作，精准定位潜在游客的爱好和需求，一起打造出一系列引人入胜的线上线下主题活动，招引游客积极参加，完成了人流与口碑的双赢。

　　最新数据显现，闲鱼渠道上的95后活泼用户占比已近六成，“年青态社区”、“会玩梗”成为闲鱼用户的一起标签。瞄准这个“年青人网络聚集地”，欢喜谷集团与闲鱼渠道联手推出“梗王招募”活动，经过网络招募，约请流量达人在活动期间来园打卡，用年青人了解的“梗”解读园区的新玩法，传达新发现。欢喜谷与闲鱼线上线下互相赋能的成果是，仅凭这一项活动，惊讶潮玩节就完成了全体曝光近2000万，登榜2个微博热搜。

　　(图为欢喜谷与闲鱼联动梗王招募海报)

　　(图为闲鱼“梗王”们构思变装，在园区进行主题巡游)

　　欢喜谷集团另一个“做加法”的成功事例，是与抖音渠道“心动大牌日”的协作。惊讶潮玩节期间，欢喜谷集团搭载“心动大牌日”撬动多重资源，两边经过匹配渠道资源，定制构思互动等方法，让渠道协作自身成为客户可看的内容、可参加的互动、可传达的论题。在抖音“心动大牌日”资源的加持下，汪东城、吴尊等明星打卡欢喜谷的视频火速出圈，其间汪东城在抖音发布的打卡深圳欢喜谷的视频在抖音渠道上持续发酵，屡次登上抖音热榜，相关论题更是冲上微博热搜，招引很多游客的重视与到访。

　　(图为欢喜谷个人粉丝见面会，汪东城、吴尊和粉丝合影留念)

　　(图为汪东城参加惊讶大巡游，引发游客争相摄影打卡)

　　引进立异玩法、培养一起场景、开发新颖产品……欢喜谷集团经过做好立异驱动的“加法”，不断为游客发明惊喜体会，打造出一个又一个难以忘怀的欢喜时间，然后在竞赛剧烈的主题公园商场中别出心裁，赢得了广阔游客的喜欢与认可。未来，欢喜谷集团将持续在旅行产品供应和服务内容上做“加法”，终究完成效益和影响力的“乘法”效应。

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